全球第二大电商平台亚马逊，不好好做电商，却疯狂开起了线下实体店，野心何在？
传统零售业在电商的冲击下纷纷开始转型！
可已经在电商领域有一席之地的亚马逊，却开始大规模开设线下实体店，野心何在？
实体书店——线上线下优势互补
当所有企业都在忙着电商领域时，作为较早进入电商领域的亚马逊，却宣布要开出自己的第一家线下实体书店。
消息一出，很多人表示不解甚至很肯定的说：“这只不过是亚马逊搞的噱头而已！”
可事实并非如此，从2015年11月在公司总部西雅图开出第一家实体书店，到现在已经有5家。
而亚马逊决定开出自己的线下实体书店，也有足够的理由：
随着手机在线阅读APP的增长，电子书阅读器的销量有所下降。
再加上电子书阅读收费增高，导致一大批电子书阅读爱好者又重新开始阅读印刷书籍……等等。
种种原因最终导致的一个结果就是电子书阅读利润减少，市场份额逐渐缩小。
在这种情况下，亚马孙希望通过线下实体店来与线上门店取得优势互补。
于是，亚马逊线下实体书店就诞生了。
无人便利店——挤进杂货零售界前5
2016年年底，在马云刚刚提出“新零售”概念后不久，远在大洋彼岸的亚马逊就开始了第一家无人便利店“Amazon GO”的试运行。
虽然，因为技术等各种原因，亚马逊几次推迟了“Amazon GO”的开放时间。
可就在今年1月22日，经历了长达1年内测的“Amazon GO”正式对外开放了。
据介绍，亚马逊积累了以往内测的经验后，在公开的“Amazon Go”无人便利店内安装了100多个摄像头，但并没有安装先进的人脸识别技术，也并不是完全的“无人”，店内还有少数的员工。
而在“Amazon GO”无人便利店里，看到最多的产品就是零食，以及一些很普通的生活用品，与国内新开的几种无人便利店并无差异。
可人们有所不知的是“Amazon Go”无人便利店，只是亚马逊进军杂货零售行业的一种形式。
除此之外，亚马逊还在西雅图试运行了“免下车的杂货亭”，以及具有线上线下销售优点的“混合型超市”。
目前，这两个项目也正在展开，亚马逊计划未来8年，在全球开设2000家这样的线下零食杂货店，实现挤进杂货零售商前五行列的野心。
生鲜取货店——取得竞争优势
除了新零售吸引着各大电商大佬的加入，生鲜电商领域也战局正酣，而亚马逊早在2007年就开始尝试做生鲜配送。
为了加快配送的速度，亚马逊又做了一些新的尝试，推出了“生鲜取货店”。
具体操作步骤如下：
用户在亚马逊商城在线购买好生鲜产品后，可以在手机上预定具体的取货时间，以及取货的生鲜店。
然后，在预定的时间点，来到取货店将货物取走即可。
这种模式被称为“BOPIS战术”（即Buy-Online-Pickup-in-Store 线上下单店内取）。
据介绍，亚马逊“生鲜取货店”目前只有两家，而且还处于内部测试阶段，在测试完成后，也只有拥有亚马逊金牌会员的用户可以享受此项服务。
快闪店——为线上引流
早在2013年，亚马逊就尝试过在购物中心开出“快闪店”，而现在又有消息传出：亚马逊将在明年开设一批新的快闪店，预计可达到100家。
然而，在亚马逊官网的快闪店专页上显示：截至目前，亚马逊在全美已经有21家快闪店。
据相关人士介绍，这些快闪店里摆放的都是亚马逊旗下的电子硬件产品，例如，Kindle电子阅读器、语音助手Echo等等。
亚马逊想通过这些快闪店来刺激消费者，为线上产品销售引流。
而这种多元化的路径正是亚马逊在建立一种新零售业务的探索，亚马逊希望综合线上、线下的特点来为最后的产品销售做准备。
家具店——继续扩大市场份额
除了书店、便利店、取货店、快闪店，亚马逊还将开设属于自己的家具店，进军家具领域。
据媒体报道，目前，至少4个大型仓库已经在筹备当中，主要是陈列一些产品供线下消费者体验。
报道还说，亚马逊还将把一些高科技产品引入到家具店内，例如，AR、VR等等。
其实，亚马逊进军家具领域那已经是多年前的事情了。
然而，随着家具线下零售业务增长速度的加快，亚马逊才开始了大规模建立线下家具实体店。
未来，亚马逊家具店的品牌可能还会增加，而家具设计服务也可能会出现。
而已经占据了17%家具市场的亚马逊，在家具领域的市场份额将继续增加。
亚马逊不仅要成为线上电子商务的巨头，还要继续扩大线下实体店的业务，野心如此之大啊！
难怪近日有消息传出，美国第二大连锁超市巨头Kroger秘访阿里巴巴，取经如何对抗亚马逊呢！